美国景气差、家用预算吃紧，大品牌商品却一路涨价，精打细算的消费者转向超级市场的自有品牌，包含沃尔玛、喜互惠（Safeway）、克罗格（Kroger）与超值（SuperValu）等超市自有品牌，业绩都大幅翻升。
食物行销机构（Food Marketing）发现，今年购买更多超市自有品牌的消费者持续增加，当前采购比率已攀升60%。WSL策略零售谘询公司总裁寇蕾说，市调发现，收入较高的消费者更愿意尝试超市品牌，虽然一般印象认为，自有品牌对手头吃紧的消费者较具吸引力。
消费习惯的改变也因为超市的自营品牌现在品质较佳。家庭主妇秀丝说，她常买的吐司从一条2美元涨到3美元，所以转而挑选克罗格面包或沃尔玛超值面包，价格才一半，但口感并不会差到一半。
过去那些包装欠佳、标记不清的自有商品也都不见了，现在不仅卷标清楚，克罗格的自有品牌还冠上「私房特选」或「自然珍爱」的名号。
通常超市销售自有品牌的利润较高，还可以创建客户忠诚度。
喜互惠超市运行长柏德（Steve Burd）把顾客改买自有品牌的行为视为「非比寻常的转变」，希望提供更多商品并加强市场行销，以提高收益。喜互惠两年前推出的有机食品系行O Organics分成功，甚至授权别家零售商贩卖。
超值超市运行长诺多（Jeff Noddle）也表示，4月上架的丰收系行（Wild Harvest）有机食品是超值「有史以来最成功的产品」。
沃尔玛表示，一些自有品牌项目今年销售量增加40%，正打算推出全新的「纯天然」冰糕。
过去五年来，克罗格的自有品牌产品数量已倍增至1.4万，不仅提供顾客免费样品，还在店内举办蒙眼试吃，和全国性大品牌对决。
